Aktualizace 24.4.2024: Konec Cookies 3. stran se dle nových informací posouvá na začátek roku 2025. Na změny si tedy ještě počkáme.
V současné době se hodně mluví o Consent Mode v2, což je přísnější forma souhlasové politiky, jež vyšla v platnost počátkem roku 2022. Verze 2 je již po deadlinu (6.3.2024), ale mnoho webů a eshopů s tím stále bojuje, případně ani nezačali řešit.
Aby toho nebylo málo, máme před sebou další výzvu, a tou je konec Cookies 3. stran, což zjednodušeně řečeno může znamenat konec cílení reklam, na které jsme byli poslední léta zvyklí.
Jak se na tyto výzvy adaptovat? To vám zodpovíme v následujícím článku!
Consent Mode v2: Když souhlas hraje klíčovou roli
Consent Mode v2 je pokročilý nástroj vyvinutý společností Google, který umožňuje webovým stránkám spravovat uživatelský souhlas ohledně použití jejich dat pro personalizovanou reklamu. Tato aktualizace upgraduje původní Consent Mode, umožňující uživatelům lepší kontrolu nad tím, jak se data využívají k reklamním účelům.
Consent Mode v2 umožňuje webovým stránkám zachovat větší transparentnost a důvěru vůči uživatelům tím, že jim poskytuje jasnější informace o tom, jak jsou jejich data využívána. To vše v souladu s regulacemi jako je GDPR. Zároveň však může mít tento přístup vliv na výkonnost reklamních systémů, protože méně dat může znamenat méně cílenou reklamu a tím pádem nižší návratnost investic.
Více jsme o Consent Mode v2 psali zde.
Chcete o Cookies vědět více?
Zajímá vás, co vše je potřeba sledovat, aby vše bylo legálně správně?
Pomůžeme vám s tím!
Konec cookies 3. stran: změna, na kterou se připravujeme
Podzim roku 2024 má přinést konec éry cookies třetích stran, což je zásadní změna pro digitální marketingové kampaně. Tyto cookies byly tradičním kamenem pro personalizaci reklamy a sledování uživatelského chování napříč webovým prostorem. Jejich odchod znamená nutnost hledat nové přístupy k cílení a měření účinnosti reklamy.
Dopady na Reklamní Systémy
Konec cookies třetích stran má zásadní dopady na e-shopy, které využívají reklamní systémy pro propagaci svých produktů a služeb. Tato změna ovlivní způsob, jakým e-shopy komunikují se svými potenciálními zákazníky a jak efektivně mohou cílit a měřit účinnost svých reklamních kampaní.
Dopady se týkají nejen Google Ads, ale i ostatních reklamních systémů, jako je Facebook Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, apod…
Ztráta personalizace reklamy:
Cookies třetích stran byly klíčovým prvkem pro personalizaci reklamy, která byla založena na sledování uživatelského chování napříč internetem. E-shopy využívaly tato data k cílení relevantních reklam na základě chování uživatele na jiných webových stránkách. Se zánikem těchto cookies budou e-shopy muset hledat nové způsoby, jak lépe porozumět svým zákazníkům a efektivně je oslovovat.
Potřeba spoléhat se na cookies 1. strany:
E-shopy budou nuceny více se zaměřit na sběr dat z prohlížečů uživatelů, což jsou data získaná přímo od uživatelů na jejich vlastních webových stránkách. To zahrnuje například informace z registrací, nákupních historií a interakcí na stránkách. Tato data jsou spolehlivější a transparentnější než data třetích stran, ale vyžadují aktivní zapojení uživatelů a jejich souhlas s jejich sběrem a využitím.
Změna přístupu k cílení reklamy:
Bez cookies třetích stran budou e-shopy muset přehodnotit své strategie cílení reklamy. Namísto založení na historii prohlížení uživatelů na různých webových stránkách, se mohou zaměřit na kontextuální cílení, které využívá obsah stránek k určení relevantní reklamy. To znamená, že reklamy budou cíleny na základě tématu či obsahu stránky, na které se zobrazují, což může být méně osobní, ale může být stejně účinné, pokud je provedeno správně.
Nové metody měření efektivity reklamy
Konec cookies třetích stran představuje výzvu pro e-shopy a reklamní systémy, ale zároveň také přináší příležitost k inovacím a zlepšením v oblasti ochrany soukromí uživatelů a efektivnějšího cílení reklamy. E-shopy, které budou schopny adaptovat se na tyto změny a využít nové strategie a technologie, budou mít konkurenční výhodu v digitálním prostředí.
Redukce dopadů: cesty k udržení efektivity reklamních systémů
Aby reklamní systémy mohly úspěšně fungovat v novém prostředí, musí se zaměřit na několik klíčových opatření:
1. Investice do kontextové reklamy:
Kontextová reklama se stává důležitější alternativou k personalizované reklamě založené na sledování chování uživatelů. Analyzovat obsah stránek a cílit reklamu na základě tématu stránky může poskytnout srovnatelné výsledky.
2. Sběr dat první strany
Sběr dat první strany, tedy dat přímo od uživatelů na stránkách nebo v aplikacích, nabízí důvěryhodnější zdroj informací pro personalizaci reklamy. Podpora uživatelských registrací a získávání souhlasu může pomoci vytvořit robustní databázi první strany dat.
3. Alternativní měření efektivity reklamy:
S odchodem cookies třetích stran bude nutné hledat nové metody měření efektivity reklamních kampaní. Modely založené na agregovaných datech či pokročilé techniky analytického měření mohou poskytnout alternativy k dosavadním postupům.
4. Inovace a testování:
V digitálním prostředí je klíčové neustále inovovat a testovat nové přístupy. Flexibilita a ochota adaptovat se na změny budou klíčovými faktory úspěchu v novém reklamním ekosystému.
Závěrem lze říci, že Consent Mode v2 a konec cookies třetích stran představují výzvy, které vyžadují reakci a adaptaci od reklamních systémů. Avšak správným přístupem a investicemi do inovace mohou reklamní systémy i nadále dosahovat úspěšných výsledků v novém digitálním prostředí.
Tento “závod” vyhrají ti, kteří najdou unikátní způsob, jak své uživatele přimět k registraci a následnému přihlášení na svém webu. Díky tomu získají vlastní data pro zobrazování reklamy na základě informací, které jim sám uživatel poskytne.
Ve hře jsou další možnosti, jako je “privacy sandbox”, který by měl být schopen spouštět algoritmy pro cílení reklam obdobně, jako se to nyní děje na serverech třeba Googlu. Rozdíl je v tom, že tento proces poběží přímo v prohlížeči uživatele, tedy půjde o data první strany. Tato informace prozatím není potvrzena.
Nechcete cookies řešit sami? Nemusíte! Náš tým analytiků se o vás postará. ?
